近年来，双线融合的苏宁云商（002024，sz）沿着智慧零售方向转型，在线上业务发展的同时，不断将互联网技术及资源整合到线下渠道，升级线下各种业态，逐步将线上线下多渠道多业态统一为全场景互联网零售品牌“苏宁易购”。
1月14日晚间，苏宁云商发布公告称，计划将“苏宁易购”这一苏宁智慧零售的品牌名称升级为公司名称，以便“统一企业公司名称与渠道品牌名称，突出智慧零售主业，进一步提高品牌知名度及美誉度。”变更后，该公司名称将变为“苏宁易购集团股份有限公司”，证券简称将变为“苏宁易购”，证券代码不变。
将“苏宁易购”的品牌名进一步升级作为公司名称，正意味着，苏宁多年的互联网转型已现成效，双线融合的智慧零售模式全面成型与凸显。
品牌升级的背后：苏宁易购的前世今生
如今风云变幻的中国互联网江湖，如果回望到18年前的2000年前后，那时腾讯、百度、阿里、新浪等中国的互联网企业才开始涌现。从1999年开始，苏宁电器也已开始了电子商务研究，并在2005年组建b2c部门，开始自己的电子商务尝试。而在此前的2004年，苏宁电器在深交所上市，成为中国家电连锁企业a股ipo第一股。2009年苏宁电器网上商城全新改版升级为苏宁易购，进入试运营阶段，2010年2月1日“苏宁易购”正式对外发布上线。
可以说，“苏宁易购”这一品牌在诞生之初，是苏宁为了打造线上渠道而设立。自正式上线以来，伴随着中国网民和网络消费的爆发式增长，苏宁的线上业务一直保持远超行业发展平均速度的高速增长。2017年三季度报告显示，苏宁易购线上平台实体商品交易总规模为807.25亿元，同比增长55.64%。
实际上，1990年成立的苏宁在第三个十年发展伊始，就确立了“科技苏宁、智慧零售”的发展路径。2013年，当时为了推进线上线下的融合，打造“店商+电商+零售服务商”的“云商”模式，该公司第一次更改公司名称，从“苏宁电器股份有限公司”更名为“苏宁云商集团股份有限公司”，以进一步匹配适应公司经营范围和商业模式的改变。
然而随着转型的深入，苏宁逐步把互联网技术与资源带到线下，形成各种新业态。在这一过程中，苏宁易购品牌也从线上走到线下。从2015年开始，苏宁线下门店统一更名为“苏宁易购”，完成了线上线下品牌统一。
而到了2017年，苏宁转型成效凸显，线上业务发展同时，将互联网技术及资源整合到线下渠道，升级线下各种业态，实现线上线下o2o融合运营，形成了苏宁智慧零售模式。
“简单说，就是先互联网化，成为‘云商’，再把互联网上整合的资源带到线下来，变成各种业态，最终实现了线上线下的o2o融合运营。”张近东曾如此解释苏宁的发展路径。
可以说此时的“苏宁易购”这一品牌名称，已经承载了苏宁线上线下多渠道、多业态统一的全场景互联网零售形态，充分体现了智慧零售的内涵，即满足消费者随时、随地、个性化、场景化的购物需求。与此同时，公司针对“苏宁易购”品牌进行了大量深度的推广，苏宁易购品牌也逐步深入用户内心。
对于苏宁这次品牌升级的动机，一位品牌咨询公司的行业人士认为，经过这么多年的发展，苏宁易购的品牌名已经越来越成熟了，如今‘苏宁易购’这个名称已经承载和全面凸显了企业的零售模式与智慧产品和服务等，按照其新十年“科技苏宁、智慧零售”的发展路径推进，对企业名称进行调整，是苏宁满足企业阶段性的业务及品牌推广的需要。
在他看来，在零售行业，苏宁易购品牌享有极大的号召力，在受众认知上也有极大的认同感和信服度。一旦苏宁完成全国20000家左右互联网门店的布局，苏宁易购品牌的曝光量和传播度将再次爆发，届时苏宁易购品牌价值将再上一个台阶。
以下为苏宁云商公告全文：
《苏宁云商集团股份有限公司关于拟变更公司名称、证券简称的公告》
本公司及董事会全体成员保证信息披露的内容真实、准确、完整，没有虚假记载、误导性陈述或重大遗漏。
一、公司名称、证券简称拟变更的说明
为统一企业公司名称与渠道品牌名称，突出智慧零售主业，进一步提高零售渠道品牌知名度及美誉度，公司计划将“苏宁易购”这一苏宁智慧零售的渠道品牌名称升级为公司名称，对公司中文名称、英文名称、证券简称等拟进行变更，具体情况如下：
公司名称、证券简称变更事项已经公司第六届董事会第十二次会议审议通过，尚需提交公司2018年第二次临时股东大会审议通过后方可实施，变更后的公司名称以工商行政管理机关核准登记为准，变更后的证券简称以深交所核准为准，公司更名后，证券代码不变，仍为“002024”。
二、公司名称、证券简称拟变更原因说明
苏宁在第三个十年发展伊始，就确立了“科技苏宁、智慧零售”的发展路径。2013年推进线上线下的融合，打造“店商+电商+零售服务商”的“云商”模式，经公司2013年第一次临时股东大会审议通过，公司的名称从“苏宁电器股份有限公司”更名为“苏宁云商集团股份有限公司”，进一步匹配适应公司经营范围和商业模式的变革。
2017年，苏宁转型成效凸显，线上业务发展同时，将互联网技术及资源整合到线下渠道，升级线下各种业态，实现线上线下o2o融合运营，形成了苏宁智慧零售模式，并逐步将线上线下多渠道、多业态统一为全场景互联网零售“苏宁易购”。苏宁易购充分体现了智慧零售的内涵，即满足消费者随时、随地、个性化、场景化的购物需求。与此同时，公司针对“苏宁易购”品牌进行了大量深度的推广，苏宁易购品牌也逐步深入用户。
为进一步凸显苏宁零售主营业务，彰显智慧零售内涵，体现转型成效，公司计划将企业名称与品牌名称进行统一，即将“苏宁易购”升级为企业名称。调整之后，公司品牌定位进一步清晰，有助于提升“苏宁易购”品牌的知名度和美誉度。
综上，公司坚持“科技苏宁、智慧零售”的战略定位，结合现阶段公司经营需要，对企业名称进行调整，使主营业务更加凸出，品牌定位更加清晰，品牌传播更加有效，不存在利用变更名称影响公司股价、误导投资者的情形，符合《公司法》、《证券法》等相关法律、法规及《公司章程》的相关规定，符合公司的根本利益，不存在损害本公司和中小股东利益的情形。
三、其他事项说明
公司独立董事审阅了公司拟变更公司名称、证券简称的议案内容，独立董事一致认为：
1、本次公司拟变更公司名称、证券简称，统一企业名称和品牌名称，有利于公司业务发展，符合公司实际情况，并进一步突出零售主业。
2、本次拟变更公司名称、证券简称事项，已经公司第六届董事会第十二次会议审议通过，尚需提交公司股东大会审议，本次变更程序、审议程序符合《中小企业板信息披露业务备忘录第16号：变更公司名称》有关规定，符合公司的根本利益，不存在损害本公司和中小股东利益的情形。
特此公告。