在每一年新旧交替之时，《商业价值》杂志都会试图对新一年即将发生的重大新闻做一些预测。正如《圣经》马可福音第13章所言，“当树枝发嫩长芽的时候，你们就知道夏天近了。”我们希望从编辑记者们捕捉到的支离破碎的“树枝发嫩长芽”的信息中，勾勒出新一年的技术商业变局。
然而，当我们站在2012年的门口向里望去，或许因为“pm2.5”浓度过高，我们看到的是雾茫茫的一片。在大雾笼罩之下即将发生的，或许是悲剧，也或是喜剧。无论悲喜，2012都是让人琢磨不定的一个年头。
在中国加入世贸组织的上一个十年，依赖出口和房地产的中国经济获得了持续的高歌猛进。而在开启下一个十年的2012年，拉动中国经济的这两大支柱都已不再可靠。中国经济正在面临前所未有的深刻转型与变革，而这一场转型变革的浪潮，正是技术商业这一新的商业思潮汹涌澎湃的黄金时刻。
在2012年，我们将一起见证技术商业领域一些新变革的发生。
告别货币丰腴时代
房地产企业批量休克
中国家电超过日本
农业投资再升温
新能源泡沫破灭
三网融合继续乏力
电商发力新垂直领域
掌上奥运时代来临
组合扩展渐成趋势
搜索引擎硝烟再起
语音应用大爆发
中国区appstore扫黄打非
告别货币丰腴时代
2012年，中国经济将面临最深刻的转型，它不仅仅表现为产业结构的调整，而是会深刻改变中国企业运营的基本逻辑。
刘湘明│文
真正大变革开始的时候，往往让人难以觉察。这就像站在非洲大裂谷边缘，你看到的不是壮丽的峡谷，而只是远处隐约的山脉。
2012年，中国经济将面临最深刻的转型，它不仅仅表现为产业结构的调整，而是会深刻改变中国企业运营的基本逻辑。这是因为，过去支撑和推动中国30年经济高速发展的基本条件已经开始发生重大的变化。
长期以来，很多人都把中国经济高速发展的原因归结为三个方面：
1.经济体制改革以及全球化释放的巨大活力和需求；
2.被低估的生产要素成本，包括资源、环境以及人口红利；
3.远远快于经济增长速度的货币供应量。
在这几重因素的共同作用下，中国经济如脱缰野马一样快速增长了30年。但是进入2012年，这些因素都在发生变化——中国的制度红利和人口红利已经基本释放完毕，30年的粗放增长让环境和资源已经不堪重负；而中东地缘政治紧张和欧债危机是2012年足以影响经济全局的两大不确定性因素，不仅会导致进口需求疲软，还会造成油价、大宗商品价格急速飙升。
这些变化都会极大提高企业运营成本和风险，但还不是最根本的。2012年，宏观调控的基调已经确定为“积极财政政策和稳健货币政策”，这在一定程度上打消了此前的宽松预期。前段时间，央行公布的2011年前三个季度社会融资规模分别为4.19万亿元、3.5万亿元和2.1万亿元，总体呈逐步下降态势，三季度更是比二季度下滑幅度超过40%，这应当引起高度关注。可以预见，从2012年开始，国家的货币政策将进入从紧的通道，过往货币丰腴的时代很难再现，这改变了中国企业运营的一个根本逻辑。
与其他经济体相比，中国经济增长方式首先是货币推动型的。长期以来，中国依靠远快于经济增长速度的货币供应量来推动经济增长。钱总是很多，这造成了很多中国老板和官员遇到问题的惯性思路不是在管理和创新上想办法，而是如何去向银行找一笔贷款。
实际上，中国经济已养成了对银行信贷资金的过度依赖，增长靠投资，投资靠信贷，成了基本的增长模式。最明显的例子就是各级政府成立的各种信托公司或投资公司，都是为了套取银行信贷资金，企业热衷于圈地，目的也是为了向银行抵押贷款。
因为钱太多太便宜，所以企业和地方政府都热衷于快速发展，不断扩大规模，以便去获取更多的贷款和融资，而对于企业的基础管理、运营效率、技术研发、企业文化、社会责任等诸多费时费力的工作，投入精力相对少了很多。这使得中国造就了一大批规模宏大但是效率和利润率低下的恐龙企业、泥足巨人，往往在某一时段高速发展，随后就会遇到诸多问题。
从更深层次来看，长期超发的货币也在像鸦片一样腐蚀着整个社会的企业家精神——看到资本运作在短期内迅速产生的暴利，对比此前做实业的辛苦，让很多原本非常出色的企业家迅速转向，而不愿再付出艰苦的努力去追求更长期的目标。回头看看，近10年中国几乎没有什么令人激动的企业家出现，活跃在中国商业界的都是还是那些老面孔，这不是件很可怕的事情吗？
从宏观来看，这种头重脚轻的状态更加明显——我国的银行资产总量已超过100万亿元，过去10年中增长了七八倍，差不多是gdp的250%，在全球主要经济体中排第一。相比之下，号称金融强国的美国，银行资产尚只有gdp的80%左右。另外，我们的m2总量是gdp的1.8倍左右，在全球主要经济体中也位居第一。货币总量与实体经济总量的关系早已扭曲得一塌糊涂，不控制不行了。
再扩大一步讲，政府投资拉动经济发展的理论基础——凯恩斯主义也已经被严重动摇。已有学者指出，经济的全球化从两个方面影响到凯恩斯主义的有效性：一是全球化造成的工资水平普遍下降，限制了政府为增加就业和收入所作的努力；二是在跨国生产的时代，由政府采取刺激政策而创造的就业机会很可能通过跨国公司的业务外包而溢出到其他国家，从而导致乘数效应的消失。
技术的进步也使得凯恩斯主义的效果大打折扣——在凯恩斯在世的时代，大多数公共基础设施项目都具有劳动要素密集的技术特征，因此，政府通过投资这些基础设施就能创造较多的就业机会，阻止经济由衰退掉进萧条的深渊。但是今天，大量节约劳动力的技术在各个领域普遍使用，同样数量的政府投资创造的就业量要远远小于凯恩斯的时代，造成所谓“无就业的复苏”。
就这样，凯恩斯主义理论的困境和严酷的现实都在告诉我们，依靠过量货币驱动发展的时代已经走入尾声。这个时候，我们不应该局限于对旧有模式依赖性的修修补补，而需更换发展思路，致力寻求新的突破口。
其实历史始终在反复证明，拉动宏观经济持续发展的真正引擎在于科学技术的进步。纵观美国的经济发展历史，1890年之后拉动美国经济的是电子技术、电话技术，1900年之后汽车行业成为发展的龙头。1929年美国进入大萧条，虽然二战的爆发拯救了市场，但真正带动美国经济走出困境的是20世纪70年代从硅谷开始的it以及互联网产业的技术浪潮。
历史已经在敲门，经济危机迫使我们反思很多问题，也给了中国借机步入经济转型的重要历史机遇。在这样的阶段，运营的效率将成为企业求生的根本，而技术和模式的创新才是脱颖而出的关键。这些话一直是老生常谈，但只有撇去超发货币带来的泡沫，他们的价值才能真正体现。
房地产企业批量休克
在积极的财政政策、稳健的货币政策和房地产调控政策持续的交叉形势下，2012年，将有一批房地产企业处于生死边缘。
潇棋│文
随着房地产调控政策的持续，限购、限贷、限外、限价等政策影响巨大，从2011年10月下旬开始，房价出现下跌拐点，以龙湖、万科、绿地、中海为首的国内一线大型房企率先打开了上海房价的降价通道。而且，从一线大城市到二三线城市，“降价”已经全面蔓延。“价格松动”和“量价齐跌”成为最近出现率最高的词汇。
另一方面，自2010年调控之后，银根收紧，房地产的企业信贷和个人房贷都急剧紧缩，股市融资也停顿下来。可以说，时至今日，合法融资主渠道大门已经关严，很多房地产企业已经深陷“四面楚歌”的休克绝境。业界的几种说法是：“未来6～12个月，中国房企将会有相当比例破产倒闭”；“未来1～2年内，活跃房企数量会迅速减少到5000家以内”；“5年后，1万家房地产企业将只剩下1000家”。
在这样的形势和预言下，等待房地产企业的2012年又将是何种局面？
2007年开始的房地产价格暴涨，引发了民怨沸腾。不仅如此，社会财富过度向资产集中，社会普通消费品增长落后，中国经济发展原生、内在的增长动力不足。正是基于此，严厉和持续的调控是中国政府必须做出的选择。2011年10月29日，国务院会议提出：坚定不移地搞好房地产调控，各地政府要切实负起责任，继续严格执行政策，进一步巩固调控成果。2011年11月7日，温家宝总理在俄罗斯表示：房价总的形势还处于僵持阶段，但这一个月来也开始松动，调控决不可有丝毫动摇，我们的目标是要使房价回归到合理的价格。11月底，国务院副总理李克强在河北省廊坊市召开保障房建设现场座谈会时也提及：当前房地产市场调控已取得一定成效，但仍处于关键时期，要坚持实施遏制房价过快上涨的政策措施，进一步巩固调控成果。这些表态，脉络非常清晰：房地产调控政策不放松。
然而，中国的房地产经济要完成转型，绝非一件容易的事。过度依赖土地财政的地方政府，目前的情况很尴尬。进入2011年11月份以后，广州、北京、武汉等城市的政府土地出让均以大面积“收回”而结束。作为关联几十个行业的房地产行业，可谓牵一发而动全身。记者从市场上了解到：房地产市场限购下的2011年下半年，与房地产相关的钢材、水泥、建材、家电、家居55个行业，全部转入萧条。如果房地产投资继续下滑，中国经济存在进一步放缓的风险——瑞银集团和花旗集团已经下调了2012年中国经济增长预期。
而随着欧洲传染病式的经济问题发作，欧美国家经济增速放缓以及债务问题久拖不决的局面给中国经济带来不利影响。国际都在看中国，盼望和督促中国采取积极政策。国务院总理温家宝在东亚领导人系列会议上说，各国应根据本国情况实施适当的财政政策和货币政策,提振市场信心，努力促进经济健康稳定增长。国务院副总理王岐山也在中美商贸联委会上表示，当前全球经济形势依然严峻，确保经济复苏是压倒一切的任务。
如同2008年的世界经济危机救了中国房地产业一样，很多人猜测，如果国际经济形势持续不乐观，在进入2012年以后，即使房地产的调控政策依然持续不放松，但积极的财政政策和稳健的货币政策仍然能为房地产业带来利好。因此，当2011年11月30日存款准备净利率下调的消息发布时，一些业界人士据此认为：下调存款准备金率是一个重要的货币政策信号，它表明宏观政策从防通胀转为稳增长与调结构并重，更有一些房地产老总们喊起“冬天已经来了，房地产的春天还会远吗？”
综合多种因素，从各层面预判，我们认为：中国在2012年经济层面会保增长、货币层面会稳健，但房地产调控政策仍将持续。2012年，中国的一批房地产企业将进入休克期，而那些具有智慧、生命力顽强的房地产企业则能在积极的财政政策、稳健的货币政策以及房地产调控政策持续的交叉形势下，渡过生死难关。
中国家电超过日本
日本家电风光不再，2012年将是中国家电超越日本的关键一年。
小宁丨文
“三十年河东，三十年河西”。曾经在20世纪80年代风光无限的日本家电似乎也走到了山穷水尽的一步，先来看看日本家电的业绩表现吧：
2011财年第一财季报表数据显示，松下净亏304亿日元，预计本财年净亏54亿美元，创十年来新高。日立盈利同比跌96.6%，索尼净亏155亿日元，夏普营业利润同比跌84.4%，东芝营业利润同比跌87.8%，nec上季亏损194.4亿日元，富士通亏损171.4亿日元。此外，东芝把墨西哥液晶电视厂卖给了仁宝；夏普与富士康相互合作；necpc也被联想并购；松下的三洋白电出售给了海尔。
于是，可以看到日本家电从主战场节节败退，一直标榜高端品牌的索尼的核心业务电视已连续8年亏损；家电产品线覆盖最全的松下，受等离子拖累错失发展机遇，空洗等白电也处于市场跟班状态，曾经风头甚劲的三洋，已经沦落为松下的全资子公司；日立全系列家电也基本成为市场边缘，电视受阻、白电几乎忽略不计；东芝虽加大电视的投入，但无法挽回市场颓势；大金、三菱电机、三菱重工等为代表的专业空调制造商，除了大金还在家用中央空调上有较好的表现，其他的都已经是昨日黄花。
更令日本家电苦恼的是，索尼彩电“质量门”、东芝电视“竖条门”、松下冰箱“召回门”等频发的产品质量故障，也加速了消费者对其品牌的信任度下滑。
一时间，萎缩、出售、合并、裁员、败退……成为了日本家电新的代名词！
而反观中国家电，一直没有停止前进的步伐。在上游，displaysearch最新报告显示，中国2008年以来高世代液晶面板逐渐进入投产期，2011年二季度中国大尺寸液晶面板平均月产量将提高到340万片，日本则减少到230万片，首次超过日本。
在中游家电制造业，目前在全球平板电视出货量的占比中，tcl、海信和创维都进入前10位，其中tcl多媒体以4.6%的占有率位居第6位。在全球电视巨头纷纷调减全年出货目标的情况下，tcl多媒体则持续提升其出货预期目标，从850万台调整为960万台再到1020万台，2011年1～11月份，tcl液晶�...