vi即visual identity,通译为视觉识别。人们所感知的外部信息，有83%是通过视觉通道到达人们心智的。
品牌vi设计作为视觉辨认，它是外在表现。但vi设计不仅仅是追求美感，或是档次品味，也不是为了满足企业内部或是设计师的审美，必须要结合企业文化、经营理念、产品核心、品牌功能与价值等，转化为具体的、直观的、易于被大众接受识别的一种视觉符号形象系统。
品牌vi设计一般包括基础部分和应用部分两大内容。其中，基础部分包括：企业的名称、标志、标识、标准字体、标准色、辅助图形、标准印刷字体、禁用规则等等；应用部分包括：标牌旗帜、办公用品、公关用品、环境设计、办公服装、专用车辆等等。
认识一个人，先从其形象开始，再去了解其内涵，品牌也是一样，先从其企业形象开始。品牌vi是品牌形象表达的一部分，优秀的品牌vi能够帮助提升企业的品牌形象和地位，促进品牌的识别和传播。
国家京剧院的vi标志设计中，标准色采用京剧本体基本元素五色中的黑、白、红三色为色调，塑造一个专心表演的京剧演员的形象，充满凝视的深邃，盈蕴了表演的投入。梅花的寓意“香自苦寒来”，折射出京剧的博大精深，同时也是在向“梅派艺术”表示致敬。五瓣则象征了手眼身法步、生旦净末丑、喜怒哀乐惊、红黄蓝白黑、宫商角徵羽，形神兼备，与主标化为一体，极具韵味的表现了中国京剧艺术的国粹美与传统底蕴。
vi设计也可以表达品牌的身份和品质，看到玛莎拉蒂汽车的标志，就能猜到这肯定是款豪华车。玛莎拉蒂汽车的标志是在树叶形的底座上放置的一件三叉戟，这是公司所在地意大利博洛尼亚市的市徽，相传于罗马神话中的海神纳普秋手中的武器，显示出海神巨大无比的威力。该商标表示“玛莎拉蒂”牌汽车就像浩渺无垠的大海咆哮澎湃,隐喻了玛莎拉蒂汽车的快速奔驰的潜力。
好的品牌vi，具备天生的营销能力，品牌形象的视觉识别表达越充分，市场营销就越轻松简单。比如我们出入餐厅，里面的装修、整体色调、人员服装、环境布局、菜单、餐巾纸等表现，会通过我们的眼睛观察形成一个整体的印象。一般来说，表达感强烈的一些凸显主题的餐厅，通过品牌vi的力量，更容易让我们产生深刻记忆，同时联想到其饭菜、服务的品质等。很自然地，我们会乐意在这家店里消费。
vi设计视觉识别系统的精准定位，会深深的在消费者的脑海里打上烙印，每一个环节，都表现了让消费者对品牌的识别。通过好的品牌vi设计，可以增进对品牌的理解，减少消费者认知的无限浪费，对品牌的表现和传播带着无形的推力。